2.76亿打做“精采香港旅游年”

今年香港有多个大型旅游设施相继落成启用，包括有香港迪斯尼乐园、东涌缆车索道等。为配合新旅游设施的落成启用，并且进一步推广香港成为游客首选的旅游目的地，未来两年将会推行“精采香港旅游年”全球宣传及推广活动。香港旅游发展局预计“精采香港旅游年”宣传推广活动的总开支为2亿7,600万港元。

旅发局将推出以“2006精采香港旅游年”为题的全球宣传及推广活动，以及以商务和家庭旅客为目标的推广计划。预计可为香港带来额外120万旅客人次、额外200万留港日数、额外104亿元旅客消费，以及约13亿6,000万元宣传效益。

旅发局在未来两年分别向业界及消费者推广香港旅游设施及项目。其中面向业界的推广活动包括：

• 透过“精采香港旅游年”，向国际旅游业界推介最新旅游设施，行程和活动；
• 向海外业界前线人员提供“精采香港旅游年香港专家”网上培训；
• 额外组织新兴市场业界考察团访港；
• 邀请100名参与考察活动业界代表成为“奖励旅游专家”等。

而旅发局面向消费者推广的活动是于今年第4季，在16个主要市场举行消费者推广活动启动仪式；并展开全球的海外宣传，包括制作及播放“精采香港旅游年”电视及印刷广告。全新电视广告将会每年播出次数达2,900次、印刷广告刊登次数达460次；预计将会有超过8亿7,900万人次收看新广告。

自从内地开放港澳自由行后，内地旅客已经是香港最重要的游客来源。因此，旅发局将会在内地24个城市推出不少于50个针对消费者的合作项目；并推出多项针对女性客群的推广。

至于大受欢迎的大型活动如“香港购物节”、“香港缤纷冬日节”、“新春国际汇演次夜”等，旅发局于今明两年将会重新设计，推出针对家庭及商务旅客口味和需要的新产品和活动。另外，当局更计划在2006年推出以文化传统为主题的崭新大型活动，强化香港在文化传统的吸引力。

为巩固“购物天堂”的美誉，政府将会在未来两年拨款3,000万港元予香港旅游发展，用作强化“优质旅游服务”计划，以加强对消费者的保障。其中用于市场推广的开支约1,400万港元，另有1,600万港元将会用作扩展计划费。具体措施包括：

• 加强在全球主要的16个市场的宣传工作；
• 加强在本地的宣传工作；
• 加派人手进行巡查工作、检讨现行处理投诉机制，并改善程序，更快捷及深入处理投诉，从而为旅客提供更周详的保障；
• 邀请更多零售及饮食商户参与，令参与商铺在未来两年由5,200间增至6,000间；
• 与相关的旅游业界仔细商讨，研究把计划扩展至其它与旅游业相关界别。

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［2005年5月30日］

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